鄭州設計公司:出色的產品包裝,才是最兇猛的

來源:大切傳媒  發布時間:2019-03-02 10:17  閱讀:57次

鄭州設計公司:出色的產品包裝,才是最兇猛的營銷武器!

信息洶涌

     碎片化的時代里,一切傳播渠道都被打了折扣。曾經的廣告主,不知道50%的廣告費浪費在了哪里,今天的廣告主,不僅浪費的廣告費更高,而且還有25%可能找不到地方用出去。

     這就是這個碎片化時代的廣告現實。

     每個人可以感知到的是,隨著宏觀經濟的快速發展,身邊的產品種類和品牌與日俱增,僅僅一個區域,可能一個產品就有好幾十個不同的品牌,如果把這一眼光放之全國,競爭的態勢又豈止只有潮水般兇猛?

     基于此,優秀策劃創意人一直以來的觀點——出色的產品包裝,才是最有力的傳播載體,它不僅僅是容納食物的口袋,更是競爭兇猛的武器。

     不同于線上品牌專門推出的電商產品,只需要低調地做出為你服務的樣子,線下產品的包裝一定是需要炫示的。特別是對新進入市場或該區域的產品而言,在沒有高空廣告投放的時候,包裝就是刺刀見紅的戰場武器,在產品口味同質化、產品種類極大豐富的今天,能夠憑借包裝吸引到消費者的嘗試,可以說你已經成功了一大半。

 

編輯

 

 

      如何兇猛?關鍵在于從腦到眼的識別力

      對消費者而言,一個新品牌是非常陌生的。而大多數消費者又沒有很開放的心態,他們會嚴苛地按照之前的經驗選擇產品,選擇自認為安全的產品。有時甚至陷入這樣的悖論,如果你的包裝不好看,消費者會想,哎呀肯定質量不好;如果你的包裝好看,他們還是會想,哎呀包裝做這么好,肯定做不好產品,不好吃!

     所以首先,如何降低消費者的陌生感,消除消費者對你的戒備?用消費者熟悉的事物去和他溝通,也是廣告人一直常說的“視覺載體”。

     視覺載體,就是從你的品牌和產品中凝練出的氣質,尋找與之相近的視覺形象。這個形象可能是動物,可能是人物,也可能是其他消費者所熟知的東西。消費者對你的品牌是陌生的,但是他對這個形象是非常熟悉的,第一眼看到的時候,腦海里就有這樣的潛意識:“哦,海豚嘛,我知道,聰明、很可愛、對人類友好,這個品牌的服務和創新肯定不錯。”

      我們來看看“烏江榨菜”和“烏江海帶絲”的包裝,分別用了京劇臉譜和海龍王作為載體。這兩個東西全國百姓都知道,而且既上得了臺面,又非常接地氣。“烏江榨菜”大家都很熟,看到新包裝以后知道,哦,這肯定是領導品牌、國民品牌,京劇臉譜,而且一片紅,很棒。“烏江海帶絲”他不熟,但是海龍王他熟,龍王本身就是海里的,海產品都歸他管,他“代言”的海帶絲還能有錯?這就是我們說的大腦的識別力。

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     然而,客觀地說,在信息爆炸、碎片化的今天,要想形成腦部識別力,你首先得有眼球上的吸引力。你想,如果你的包裝被消費者當背景一樣掃過,還如何和他進行深度的溝通呢?所以你得在第一時間就抓住他,綁架他的眼球。

     辦法是多種多樣的。色彩上的區隔、材料上的區隔、形態上的區隔、容量上的區隔,這需要對基礎市場環境有詳細的調查和了解,才能切中命脈。當然,順著之前的話說,形象載體起到的作用同樣不可限量。

      在去年十一月的上海辣醬展覽會上,一個叫“英潮”的辣醬品牌異軍突起,吸引了很多經銷商的目光,成為展會的MVP,究其原因,就是形象載體所展現的氣質抓住了他們的眼球和大腦。

      這個品牌,形象載體的選擇著實讓項目組頭疼了一番,辣醬市場的格局從來是一枝獨秀,群蛇并舞。老干媽遙遙領先,高高占據著龐大的品牌勢能和沖擊力,而其他區域型品牌的跟隨者深耕渠道,占據了貨架好大的牌面。品牌的形象載體,肩負著突破包圍,直達消費者腦海陣地的重任,怎么辦? 辣椒給了創意人答案。辣椒什么特點?辣,兇,狠。誰符合這種氣質,還被消費者所熟知?

     叢林之王——老虎。

編輯

     創意人用虎頭作為英潮的形象載體,并用黃色的包裝區隔貨架上的一片紅。消費者第一眼能識別出你的與眾不同,接著會進入大腦的識別模式:“老虎,好兇啊!這個辣椒品牌好兇啊!他家辣椒一定很兇,那么一定是很好的辣椒!” 這就是兇猛包裝從腦到眼的識別力。哈哈,各位看官,你不吃辣不要緊,如果你是辣椒愛好者,形成了這樣的想法,接下來還不乖乖掏錢嗎?

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