鄭州營銷策劃公司,如何打造有價值的品牌?

來源:大切傳媒  發布時間:2019-06-15 08:32  閱讀:109次

 品牌是源自實體,并在消費者頭腦中安家落戶的虛擬體。也就是說品牌是由企業的產品、服務、傳播、渠道終端、人員等所有這些運作在用戶和目標消費者心智空間中的投射,是體驗后的感受,認知和理解,是企業及產品給予用戶的情感和想象。用戶通過自己所看、所聽、所用,結合自身的經驗、習慣對體驗的企業及產品形成主觀上的認知和判斷,以及獨特的情感和偏好。消費者關于品牌的碎片化記憶和聯想,整合起來,就會在內心生成了一整套感受。所以,我們認為,是體驗產生了品牌。
一個品牌,經過產品、品牌營銷策劃,最終成為社會文化和特定群體之中獨一無二的存在,當品牌營銷策劃具有清晰的價值,才有真正的差異化競爭優勢,而品牌接下來才是如何向消費者傳遞這一價值的過程。下面品牌營銷策劃公司分享如何利用品牌策劃,打造有價值的品牌。在理解消費者的基礎上,我們進行品牌策劃的前提是,明確用戶需求的產品、品牌營銷策劃是什么。
 
 
一、品牌營銷策劃:產品功能是品牌特性的核心
產品的價值是滿足目標用戶需求,解決消費者問題,產品滿足用戶需求,即具備特性的價值,就是品牌的價值(比如洗潔精用來清潔)。
 
二、品牌策劃:產品的個性價值是品牌的個性
產品不止工具價值,也代表著用戶的態度、情感、個性、形象和身份等等,產品成為用戶自我表達的載體,是用戶生活中不可或缺的一個角色。這時品牌就誕生了,它是產品與用戶組成的共同體。
比如酒是見證人生的重要場合的生活儀式感,也是商務請客的一種尊重和禮節。對酒品牌來說,產品的個性價值大于功能價值。
三、品牌營銷策劃:產品的IP身份感是品牌的附加值
品牌在社會化的過程中,象征某種文化公認的某種意義,這樣的品牌就是已經IP化,成為企業難以被他人所模仿和復制的知識產權。
比如商務宴只喝茅臺,因為茅臺已經成為一種社交貨幣,茅臺就是一個社會IP。國酒地位,才是茅臺真正難以復制的根本價值所在。它真正值錢的不是作坊、酒窖這些物權,而是茅臺這個品牌的知識產權,即IP。
從產品,到品牌,再到IP,這是一個品牌成長過程中需要經歷的三個階段。
所以當我們談品牌價值的時候,應該知道一個品牌擁有三種價值:產品營銷、品牌營銷、品牌ip價值。產品營銷承載品質特性,品牌營銷承載自我表達,品牌ip價值承載群體共識。
  品牌不是企業生產制造出來,也不是傳播推廣出來的,而是由用戶體驗出來、感受出來的。企業打造品牌就一定要以用戶為中心,搭建商業場景,精心設計、策劃執行每一個體驗環節,為用戶創造難以忘懷的記憶和感受,品牌就會在用戶頭腦中生根發芽。
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